2016年德国纪录片《牛仔裤的价值》引起一片哗然，在人们眼中高污染、高排放、高密集成为牛仔纺织产品的“原罪”，触及牛仔出产制作环节的一切企业一方面要面对社会的“品德审判”，另一方面在我国纺织服装工业科技、时髦、绿色新定位下还要找到新出口。

  保护环境成为职业一致，在时髦可持续开展的大趋势下，牛仔制作工业怎么自我救赎，逆风而上？在CHIC2020（春季）——上海世界潮流品牌展牛仔区域一批相关企业向记者倾吐牛仔圈里的大真话。

  全球每出售三条牛仔裤，就有一条来自广州新塘。在我国“牛仔裤之都”的美誉下，新塘牛仔制作业遭到的轰动无疑也是最大。广州市程轩意服装做了16年牛仔裤，亲身阅历了牛仔工业从浮动到推翻的巨大改动。

  “2017年之前牛仔的动摇大多数来源于服饰品牌对牛仔品类的调整，归于内部影响。2017年之后政府要点查环保，咱们的工业链发生了天翻地覆的改动。”程轩意副总经理郭卫杰提到。2017年好像一道分水岭，在环保、绿色为导向的工业高质量开展外力下，一时刻新塘大型水洗厂外迁到江西于都、广西玉林等地，面料印染、水洗等重要制作环节首战之地。“年产能百万件以上的企业简直消失殆尽。”

  外迁后的水洗厂在防治高污染上投入了许多财力，有的工厂打造占地十亩的污染水处理体系，工业水过滤别离后成为洗衣服、冲马桶等日子中水。这些环境测评合格的工厂把握了牛仔制作商的命脉，即便前期投入巨大，但这是转型必需求阅历的“阵痛”。

  除了水洗之外，前期印染也是牛仔制作业污染“重灾区”。郭卫杰给记者介绍了几家面料制作公司的创新式产品——生果染剂。“在针织染色中他们用苹果、石榴来染色，作用很好。”他说上一年这些新式面料产量很客观，尽管不多但为牛仔面料的改造供给了学习。“牛仔加工工艺还有一些技能难关不能打破，但从本源处理污染问题是大势所趋。”

  现在新塘牛仔产能已被减少60%，产能低了质量高了。郭卫杰说在产品把控上公司愈加严厉，将节省下来的动力本钱投入到精准制作上。“牛仔不会消失，更不会被撤销，等两三年后新式牛仔制作业会有稳定开展。”

  面对牛仔制作业“三高”恶疾，佛山市顺德区意起服饰要从ODM企业转型为服装品牌公司，为产品赋能。“尽管咱们不愁订单，但在大环境下运营形式要改动。”总经理薛留金说。

  意起服饰外贸订单占比过半，意大利、澳大利亚、美国、南非、俄罗斯等每年都有许多订单急需工厂出产，一些与公司协作的大品牌会把出产分配给人工费用低价的东南亚国家。意起服饰除了要处理出产的悉数进程中的污染问题，还要权衡造价本钱。薛留金说：“曾经咱们是Made in China，在大数据年代作为牛仔职业假如咱们没转型，之后的造价本钱会渐渐的高。”

  为了开展公司自有品牌，意起服饰从本来保存型接订单转变为走出去接订单，经过参与展会触摸更多客户信息，在产品规划上逐步从牛仔专业过渡为泛牛仔。“品牌产品规划选用牛仔与针织、梭织结合，结合盛行趋势开发更多时髦化牛仔全品类服饰。”薛留金举例说，蕾丝、雪纺与牛仔拼接的单品销路很好，公司正在将之前专业牛仔系列加以规划，改形成更多的新品来招引年青顾客。

  牛仔服曾经在群众眼中是新潮的标志，一度成为年青人的标配。但随着不同文明间的壁垒被打破，各种风格的服装出现在群众视界，揉捏了传统牛仔服饰品牌的生存空间。在商场剧烈竞赛中，牛仔服怎么成功招引年青顾客？

  上海南河服饰从2005年开端与国表里牛仔品牌协作，公司为品牌供给规划、研制及大货出产，在十多年的经历中南河服饰总经理王一丹对牛仔有更深度的了解。

  “牛仔产品的开发进程与其他品类很不相同，规划师需求跟一线工厂沟通来驱动构思。”王一丹说：“要点在于面料和水洗环节的结合，版型或细节的把控很重要。”正是牛仔“差之毫厘，谬以千里”的出产特性决议了能在商场站稳脚跟的牛仔服品牌一定要专注、专业、专情。

  关于招引年青顾客，王一丹以为牛仔服品牌一定要做好两点：首先是投合商场，然后是引领商场。他说：“给年青人想要的，单纯地投合他们很简单，但不是长久之计，这也是许多品牌稍纵即逝的原因。缺少中心价值传递的品牌是无法永久投合年青顾客的。”而引领商场极端困难，但也并非做不到。王一丹以美国、日本和欧洲举例。

  美国是牛仔的故土，品牌是在叙述牛仔家园的前史；日本品牌是在美国牛仔的基础上不断做经典的牛仔复刻，用工匠精力逾越了美国牛仔土著文明；欧洲品牌诠释了时髦牛仔，强调了高档感及适穿性。这三大牛仔门户经过整理各自的品牌心智而成功引领了商场，除了他们本身具有的硬件条件之外，时刻的累积是必不可少的。时刻的沉积，是成为经典牛仔品牌的必要条件。

  “Levis为什么没改动，由于这个版型穿在它对应的顾客身上不会有问题。许多品牌产品便是缺少了沉积这道工序。”王一丹解说说道。不动版证明了品牌精确地把握了顾客体型数据，这便是时刻沉积的进程。

  对我国的顾客来说，牛仔服归于进口货，但它的出产制作、工业革新及面对的转型“大考”紧紧地牵动了一批服装人的心，即便在如此困难的环境中，依然有许多牛仔制作企业不言抛弃。